Bagaimana Industri Majalah Inggris Berkembang? – Industri majalah konsumen Inggris telah terbalik dalam beberapa tahun terakhir oleh faktor-faktor termasuk perpindahan ke online, dengan pandemi Covid-19 yang semakin memukul penjualan kios dan judul gratis.
Bagaimana Industri Majalah Inggris Berkembang?
sayhadergi – Vertikal seperti majalah pria sangat terpukul oleh persaingan dari platform visual seperti Instagram , sementara sektor seperti berita dan berita terkini tetap lebih tangguh.
Cetak masih menjadi media yang signifikan bagi banyak orang tetapi telah mengalami penurunan jangka panjang, dengan sebagian besar edisi digital dan langganan tidak menutupi penurunan penjualan ini.
Meskipun berbicara tentang industri majalah masih umum, banyak pemain besar yang sukses tidak lagi melihat diri mereka seperti itu.
Baca Juga : 12 Koran Dan Majalah Terbaik Untuk Anak-Anak
Roger Lynch, kepala eksekutif Conde Nast yang berusia 113 tahun , mengatakan kepada New York Times tahun ini bahwa bisnis tersebut “bukan lagi perusahaan majalah” karena audiensnya sekarang lebih banyak berinteraksi dengan mereknya melalui situs web dan media sosial daripada majalahnya.
Hampir sembilan dari sepuluh responden survei tahun 2021 oleh Professional Publishers Association (PPA), dikutip dalam laporan industri tahun 2021 oleh Enders Analysis, mengatakan “majalah” bukanlah kata yang tepat untuk menggambarkan organisasi mereka. Acara, perdagangan afiliasi, video, dan platform lainnya sekarang menjadi bagian tak terpisahkan dari sektor ini.
Douglas McCabe, chief executive Enders Analysis, mengatakan kepada Press Gazette: “Ini adalah industri yang selama [sepuluh hingga 15 tahun terakhir] telah benar-benar mengubah definisinya.
“Anda akan kesulitan menemukan penerbit besar yang bahkan menggambarkan dirinya berada di industri yang disebut ‘majalah’. Bisnis-bisnis ini sekarang menganggap diri mereka sebagai bisnis gairah, bisnis hobi, atau bisnis audiens.
“Itu sangat berbeda dengan bagaimana perusahaan-perusahaan ini melihat diri mereka sepuluh tahun yang lalu, di mana mereka menggambarkan diri mereka sebagai bisnis majalah yang mencoba mendiversifikasi aliran pendapatan ke area lain.”
Di bawah ini, Press Gazette telah menganalisis data yang menunjukkan bagaimana industri majalah konsumen Inggris telah berubah dalam dua dekade terakhir untuk mengungkapkan bagaimana sektor ini dibentuk kembali.
Pendapatan iklan majalah Inggris
Seperti semua sektor penerbitan, majalah mengalami penurunan tajam dalam pendapatan iklan cetak, sementara belanja iklan digital dimonopoli oleh platform teknologi seperti Google dan Facebook.
Meskipun pendapatan iklan majalah konsumen telah lama menurun, pandemi secara tajam mempercepat penurunan pendapatan iklan cetak, yang turun sebesar 33% dari 2019 ke 2020 dan belum pulih.
Lebih sedikit majalah yang beredar
Pada tahun 2000, sekitar 1,6 miliar majalah diedarkan di Inggris. Tahun lalu, jumlahnya turun menjadi 565 juta. Hal ini didasarkan pada analisis total jumlah tahunan salinan dan langganan majalah cetak dan digital berdasarkan judul yang dilaporkan ke Audit Bureau of Circulations (ABC).
Pengeluaran konsumen Inggris untuk majalah
Pengeluaran konsumen telah menyusut. Konsumen Inggris menghabiskan £669 juta untuk membeli majalah pada tahun 2020, menurut perkiraan Enders kurang dari setengah £1,4 miliar yang dihabiskan pada tahun 2000.
Seiring dengan penurunan jumlah eksemplar yang beredar, terjadi penurunan jumlah judul yang ditawarkan.
Banyak majalah konsumen Inggris telah tutup
Lebih dari 700 judul konsumen dilaporkan ke ABC pada tahun 2000. Angka ini turun menjadi 558 pada tahun 2010 dan 241 tahun lalu.
Namun, tidak semua vertikal bernasib sama.
Analisis kami menunjukkan bahwa dalam lima tahun terakhir, majalah pria dan majalah musik termasuk yang paling terpengaruh. Total sirkulasi majalah pria yang melapor ke ABC turun 89% dari 32,3 juta menjadi 3,6 juta antara 2017 dan 2021, sementara majalah musik turun 90% menjadi 1,8 juta.
Majalah wanita, meski masih vertikal besar dalam hal jumlah eksemplar beredar (192 juta pada tahun 2021), telah turun 45%.
Apa yang membantu mendorong penurunan?
Menurut McCabe, vertikal di mana konsumen dapat dengan mudah mengganti konten yang pernah ditemukan di majalah dengan sumber online yang lebih baru adalah yang paling terpukul.
“Instagram melakukan pekerjaan majalah yang sangat baik untuk banyak konsumen. Itu memuaskan tingkat minat mereka pada mode atau makanan atau desain. Itulah tantangan sebenarnya. Kategori pria benar-benar runtuh karena alasan itu. Keruntuhan wanita sedikit lebih terkini.”
Namun, satu sektor yang melawan tren adalah berita dan urusan terkini, dengan judul-judul seperti The Economist dan The Week.
“Berita telah bertahan dengan sangat baik karena era internet di mana kami mendapat kelebihan pasokan informasi setiap detik di Twitter tentang apa yang terjadi, tetapi sebenarnya yang Anda butuhkan adalah intisari yang Anda percayai yang keluar seminggu sekali atau sekali seminggu. dua minggu,” kata McCabe.
Kurang budaya langganan majalah di Inggris
Majalah berita dan berita terkini juga melawan tren di seluruh sektor dalam hal langganan.
Berbeda dengan AS, di mana langganan merupakan pendorong penting penjualan majalah, langganan pada tahun 2021 menyumbang 27% dari majalah yang diedarkan di Inggris Raya; angka tipikal pada tahun-tahun pra-pandemi baru-baru ini adalah di bawah 20%.
Sementara langganan cetak dan digital telah tumbuh, langganan biasanya tidak menjadi prioritas tinggi bagi banyak penerbit atau pembaca majalah Inggris.
“Inggris tidak pernah benar-benar memiliki fokus berlangganan majalah. Kios koran telah menjadi pusat cara kerja industri ini selama 100 tahun, yang sangat membedakannya dari hampir setiap negara Eropa dan AS,” kata McCabe.
Sementara beberapa penerbit, seperti Hearst, lebih menekankan pada langganan selama pandemi, mengubah keseimbangan antara langganan dan penjualan kios untuk beberapa judul, industri tetap fokus pada penjualan edisi tunggal.
Namun, hampir 60% langganan majalah konsumen pada tahun 2021 adalah untuk berita dan berita terkini.
“Masuk akal jika sebuah majalah datang ke rumah Anda pada hari Jumat dengan intisari berita minggu ini atau komentar untuk minggu ini. Tapi itu belum menjadi kebiasaan konsumen alami untuk banyak jenis majalah,” kata McCabe.
Judul-judul seperti The Economist juga termasuk di antara sebagian kecil majalah, kata McCabe, yang kemungkinan besar akan tetap menjadi majalah dalam pengertian yang lebih tradisional meskipun industri mengalami perubahan besar.
Laporan Enders tahun 2021 ke dalam industri menguraikan dua jalur ke depan untuk penerbit.
“Beberapa dapat melanjutkan dengan model majalah seperti biasanya. Orang akan membaca isinya, mereka akan menyukai visualnya dan mereka akan menyukai aroma kertasnya,” jelas McCabe.
“Ada merek lain yang benar-benar harus memindahkan grosir ke efek utilitas dan itu baik sebagai saluran belanja, atau sebagai semacam mesin rekomendasi. Mereka harus melakukan sesuatu yang benar-benar membantu orang.”
Model untuk masa depan?
Future adalah salah satu perusahaan yang berhasil membangun corong pendapatan afiliasi dari mereknya. Spesialisasinya dalam kategori konten seperti game, fotografi, atau bersepeda di mana konsumen sering berbelanja barang-barang mahal telah membantu perusahaan berhasil di era digital. Tapi begitu juga pendekatannya.
McCabe berkata: “Apa yang telah dilakukan Future adalah mereka baru saja melakukan industri lebih banyak daripada kelompok sebaya mereka. Mereka berfokus pada bidang-bidang seperti pendapatan afiliasi, yang merupakan sesuatu yang lebih banyak dilakukan oleh semua penerbit mereka telah melakukannya di cara yang jauh lebih terindustrialisasi. Mereka telah membangun kumpulan teknologi dan proses bisnis mereka sendiri, yang dirancang untuk mengoptimalkan dan meningkatkan cara kerja hal-hal tersebut.
“Future telah memutar seluruh bisnisnya ke cara kerja tertentu untuk meningkatkan hasil bagi pengiklan dan e-niaga.”